Expert Answer :Selecciona un producto o servicio.Utiliza la Guía

Solved by verified expert :Selecciona un producto o servicio.Utiliza la Guía para plan de mercadeo y elabora las secciones II a la VIII del plan. Estas partes corresponden a:Objetivos del plan de mercadeoAnálisis externoAnálisis internoDescripción del productoAnálisis de la competenciaAnálisis SWOT (inglés) o FODA (español)Segmentación y mercado metaGUÍA PARA PREPARAR UNPLAN DE MERCADEOEl plan de mercadeo es un documento en el cual se recopila el análisis de la situación actual dela empresa para identificar hacia dónde se dirigirán los esfuerzos de mercadeo. Utilizandocomo base este análisis se determinan los objetivos del plan y se exponen las estrategias demercadeo a utilizarse para el cumplimiento los mismos. El plan de mercadeo debe incluir, entreotras cosas, una descripción del producto (diseño y características), así como estrategias deespecíficas para los componentes de la mezcla de mercadeo (4 P’s). Además, se debeestablecer el presupuesto necesario para el desarrollo del plan, así como el proceso deimplantación y evaluación.I.RESUMEN EJECUTIVO – Es un breve resumen del contenido del plan. En esta partedebes mencionar los aspectos más relevantes y destacados de tu plan. (No debe sermás de dos páginas.)II.OBJETIVOS DEL PLAN DE MERCADEO – En esta parte, debes especificar cuál es elobjetivo de tu plan (Ej. penetrar mercados nuevos, introducir un producto al mercado,aumentar las ventas, etc.). Los objetivos deben ir acompañados de una explicación.Además, debes incluir una justificación del plan. Es decir, por qué es pertinente laimplementación de este plan.III.ANÁLISIS EXTERNO – Debes tomar CADA UNO DE LOS ELEMENTOS DELAMBIENTE EXTERNO y entablar una discusión acerca de los aspectos positivos ynegativos que tenga cada uno de los elementos. Esta discusión debe hacerse a la luzde tu producto. Por ejemplo: ¿Qué factores culturales ejercen influencia en el consumode mi producto? ¿De qué manera la situación económica afecta mi producto?IV.ANÁLISIS INTERNO – Debes incluir una descripción de la compañía: trasfondohistórico, dónde opera, la estructura organizacional y el alcance de los productos, entreotros.V.DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO – Debes describir tu producto según las:a. Características (cualidades físicas o instrumentales del producto)b. Atributos (beneficios que se obtienen del producto)También debes mencionar los componentes de la mezcla de producto, la amplitud de la mezclay la profundidad de las líneas de producto. VI.ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA – Debes analizar la competencia en los siguientesaspectos:a. Competencia directab. Competencia indirecta y productos sustitutosVII.Análisis SWOT por sus siglas en inglés (Strengths, Weaknesses, Opportunities, andThreats) o FODA, por sus siglas en español (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades,Amenazas) – Debes hacer un análisis de las fortalezas, debilidades, oportunidades yamenazas. En cada categoría debes hacer una lista en bullets. Es decir, en una partedebes incluir todas las fortalezas enumeradas en bullets, seguidas por las debilidades, yasí sucesivamente. Observa que las fortalezas y debilidades responden a aspectosinternos (el producto o la compañía), mientras que las oportunidades y amenazasresponden a aspectos externos (competencia, situación económica, etc.).VIII.SEGMENTACIÓN Y MERCADO OBJETO – Debes incluir por lo menos dos criterios desegmentación (ej. demográfico, geográfico, psicográfico etc.) y explicarlos. Además,debes describir cuál será tu mercado meta y especificar las características particularesque distinguen a dicho mercado.IX.POSICIONAMIENTO – Debes elegir un método de posicionamiento y describir endetalle la posición que deseas ocupar en la mente del consumidor. Es decir, cómoquieres que el consumidor te perciba en relación a tus competidores.X.ESTRATEGIAS – Debes incluir al menos dos estrategias en cada uno de loscomponentes de la mezcla de mercadeo (precio, producto, promoción y plaza). Estasestrategias deben estar en armonía con los objetivos del plan de mercadeo y, más aún,deben ser las acciones que te llevarán a conseguir tus resultados.XI.DIAGRAMA GANTT – Es una tabla que debe incluir las diferentes estrategias y eltiempo en que las mismas serán ejecutadas.XII.RECOMENDACIONES – Debe incluir cualquier comentario o recomendación queentiendas sea pertinente.XIII.ANEJOS